铝道网】当品牌日渐成为消费者的生活方式时,自然也就长时间占据了他们的时间,成功营销指日可待。

近年来,随着网络社交文化的发展,表情包越来越受到年轻人的喜爱,逐渐成为跨屏时代人们交流的“宠儿”。为了吸引新一代年轻消费者,各大品牌争相推出自家形象的表情包。其中,被消费者称为“空调界弄潮儿”的奥克斯,于近期推出了“小奥夏日清凉系列”表情包,受到广大网友的追捧。

近年,互联网的快速发展和智能移动客户端的普及,极大地方便了人们的生活,也在改变着人们的生活方式。每天打开电脑或手机,新鲜多样的信息充斥在消费者面前,分散着他们的注意力,快餐式的浏览已成为越来越多消费者接受信息的方式。当消费者的时间被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片时,品牌又该以何种方式持续吸引他们呢?

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以前,我们说成功的品牌营销在于抢占消费者的心智,现在,随着消费者时间碎片化的分割,留给品牌营销的时间则越来越分散。在快速消费时代,我认为谁能更多抢占消费者的时间,谁就更能赢得消费者的心。那么如何在有限的碎片化时间内吸引消费者?如何更多地抢占消费者的碎片化时间?如何深入影响消费者心智?

(奥克斯推出小奥IP表情包)

生动化形象,靠前时间抓住消费者眼球

推出小奥“萌贱”表情包 满足用户“斗图”需求

碎片化信息时代为品牌营销提出了更高的要求,信息不仅仅要完整展现在消费者面前,更要考虑以何种方式出现在消费者面前,如何让他们在众多信息中靠前时间就能看到你、关注你。虽然消费者接受的信息纷繁复杂,但他们也在寻找与自身需求契合且耳目一新的新生事物。而对于品牌来说,深入发掘目标消费者需求,建立生动化的形象与消费者有效沟通是吸引消费者关注的必然之道。一个好名字、一款生动化的包装、一句打动内心的口号、一则吸引眼球的广告都可以成为吸引消费者的兴趣点。吸引关注是品牌在碎片化时代打动消费者的靠前步,也是关键一步。

正所谓“一言不合就斗图”,如何契合大众的聊天需求,是表情包得以制胜的关键。据悉,小奥表情包共有16组,风格“萌贱有爱”,可以满足不同场景下的聊天需求,不仅有日常表达爱意的“卖萌”表情,吐槽夏季高温的无奈表情,表达购物剁手“买买买”欢乐的表情,更有贴合世界杯主题的欢呼呐喊表情。

互动式体验,增加消费者了解品牌的时间

在“一图胜过千万言”的今天,奥克斯推出小奥专属表情包,不仅迎合了当下萌系流行文化,更是牢牢抓住了年轻用户的心理需求。一方面,图片具有丰富的信息,可以表达出抽象文字无法传递出来的喜怒哀乐等诸多微妙情绪。另一方面,卖萌和贱兮兮的表情包,能让网络聊天的氛围更自然轻松,让沟通变得更有趣。此外,表情包紧跟现实生活,浓缩了生活和社会的现实情况,折射出各种社会热点话题。可以看到,小奥表情包的贱萌形象和世界杯的话题更容易深入人心,引发共鸣,从而快速实现传播效果。

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